门主发现还挺难想的。当你想到母爱时，总是会想到洗好的白衬衫、做好的红烧排骨；但当你想到父爱时，先出现的确实沉默的、内敛的、无声的……这些形容词，更具象化一点，是他们日渐驼下的背，逐渐稀少的头发——我们总是在感到失去时才感受到对父亲的爱。

而今年父亲节，却有这样一个不走寻常路的品牌，在营销节点中，将代表爱情的玫瑰花当做了父爱的形象，倡导“让父爱从头发生”，这就是中国植发品牌雍禾植发。

不一般的父爱形象精准的营销洞察

每一个父亲，都曾是一个意气风发的少年，是为了我们承受了现实的重担，父亲才逐渐变老；而父亲每一根逝去的头发，都是对你的爱，正是为了表达这个主旨，雍禾植发在父亲节活动中，呼吁人们向父亲送去玫瑰花——玫瑰代表了爱，那些逝去的头发代表了对我们的爱。

年轻人当然爱父亲，但相较母爱来说父爱总是在不经意中被忽略，年轻人不知道也不善于表达对父亲的爱。作为一个植发品牌，雍禾植发的用户逐渐趋于年轻化，这一次父亲节精准洞察到孩子们想要却不知道如何表达爱的共性痛点问题，聚焦年轻人，与年轻人对话，通过第三视角看父亲，捕捉客群真实情感，让年轻人意识到自己对父亲的爱，并付诸于行动。

雍禾植发通过玫瑰这一在常人看来与父亲节关联较小的形象来代表父爱，却精准表达了“父亲逝去的头发是爱”的主旨，在用户中唤起共鸣，并且通过这个洞察非常踏实的连接了品牌或产品的利益：既然消逝的头发是爱，那么我们回报这份爱的礼物也昭然若揭。

父亲节营销，以说教方式告诉消费者应该如何去过节，如何去爱已经过（mei）时（yong）了；只有像雍禾植发这样慧眼独具地洞察出年轻人是如何体会到父爱，懂得子女的情感需要，懂得亲子关系的品牌，才能赢得这场营销战役。当消费者的内心感受被品牌表达出来，他们与品牌的距离自然近了，品牌好感度也自然高了。

层层引爆，雍禾植发呼吁对父亲表白

父亲们总是羞于表达自己的爱，就像他们羞于承认为自己的脱发烦恼，但作为子女的我们不能这样：在父亲节这个节点，为了呼吁用户对父亲表达爱，6月12日——6月16日雍禾植发在北京上海南京等十个城市联动，为爱发声，“让父爱从头发生”。

“其实在我看到这个背景板的时候，我没想到拔出来的会是一朵玫瑰花。”市民李女士在接受采访时说道：“活动的寓意蛮好的，掉落的是头发，可每一根头发的掉落都代表着父亲带来的美好生活，我很喜欢这个创意。”

雍禾植发还采访了几位不同年龄段的父亲表达他们成为父亲的心情，尽管受访者年龄跨度较大，但在他们得知自己即将升级为父亲时，心情却是不谋而合的一致。“说不上来的激动“、”给孩子买衣服买保险”，父亲在孩子还未来到这个世界前，就已经默默做好了所有的准备。

而谈及成为父亲后的变化时，他们说“老了”、“油腻了”、“头发少了”，即使父亲们的调侃不断，但他们面对成为父亲的责任感，和岁月流逝依然无悔的骄傲，依然让他们平凡的身躯上显得动人。

现场每一位父亲接到表白时，带着羞涩和骄傲的笑容，都让人动容；如果有机会，就像《乘风破浪》里的彭于晏一样，门主也想看一看父亲年少时意气风发的模样——即使不能穿越时空，至少在他满头乌发的时候，也能看出一分年轻时的影子。

在父亲节这一节点下，十城联动的活动总曝光近百万，百家网络媒体报道；

采访视频一经发布，就在各个社交网络获得了大量共鸣，微博

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