在互金行业竞争日趋激烈的当下，从业者们思考的是，互金品牌要如何突围？如何才能从情感、理念层面真正地触达用户？下面这篇文章来自好朋友万能的大叔，或许可以给我们一些启示。

周末的父亲节，很多互金品牌借势营销，笔者认为最好的是人人贷WE理财这次采用“爱の霸王餐”形式，让网友在饭桌这种中国人最容易沟通情感的场合，与爸爸做一次久已未有的沟通，算是父亲节传播的一次不错尝试。

先说一个背景。现在的传播，两个元素少不了，一个IP资源，比如明星，让一个明星参与的活动，2C的覆盖传播就会自带一些粉丝流量；另一个是直播平台，通过实时无损的方式，把明星真实地展示出来，已经深得各品牌挚爱，大叔改天会单独写文章说这个模式。

再回到父亲节，其实大家一般会在今天选择请父亲（当然还有母亲）吃顿大餐，比如大叔就是这么做的。所以，对于餐饮品牌来说，是有着天然优势的，而对于金融品牌，很难说“今天父亲节，为父亲买点投资产品吧”。

跨界营销

人人贷旗下WE理财就意识到了这个问题，于是他们与知名的云南菜品牌云海肴跨界合作，在父亲节发起了“爱の霸王餐”活动。具体操作方式大叔不赘述了，这个跨界合作的核心目的就是人人贷先通过“霸王餐”这种方式，把自己与用户的距离拉近，其实很多品牌连这基本的一点都没有做到。

联动传播

为了让活动更具有人气，主办方用上了大叔上面介绍的两个办法：IP和直播。超女歌手谈莉娜今天出现在北京某商场，现场与用户互动，邀请路人向自己的父亲表达爱，甚至直接帮用户给自己的父亲打电话“表白”，而整个活动过程，则在一直播平台全程直播。

直播活动累计收看人数超过80万人，而微博话题#一句话感动老爸#则收获万阅读和9.3万讨论，大叔认为，通过几次事件，作为开放式、无门槛的平台，只要具有话题性，微博仍是点燃和发酵的基地，也是相对于







































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