转眼年已经过半，父亲节悄然而至，这个处于六月中旬的节日营销，正好成为广告界的一次年中考核，作为上半年的一个阶段性胜利，也为下半年的众多精彩活动开一个好头。

节日营销作为品牌每年的常规活动，更考验其创新力，如何总结往年的经验，在新的一年展现出概念的推陈出新，并且合适地融入品牌理念，是策划构思的关键，也是难点所在。

本文中提到的父亲节营销案例，或是力争创新，或是打破套路，也许可以给你带来一些不一样的全新感受，对父亲节产生新的情感体验。

吉列Gillette

文案欲扬先抑，突出情感爆发

展现孩子口中父亲形象，增强品牌理念

吉列作为剃须刀品牌，巧妙地将“父亲的脸”作为切入点，既通过这点体现父亲的伟大，也是在表明剃须刀不失为送给父亲的最佳选择。

影片中这位父亲的职业是医生，因为给病人做手术常年需要佩戴口罩，脸上被勒出了难以消除的压印，所以在孩子的描述中，自己的丑爸爸脸上长了很多疤，这是不谙世事的孩子眼中、同样也是陌生人眼中父亲的表面形象。然而镜头一转，其实孩子早已理解父亲的苦衷和伟大，口罩是战衣，爸爸是保护大家的英雄。同时这也是吉列对疫情期间坚守在医护岗位一线工作者的致敬，在这几个月里，他们的脸上因长时间佩戴口罩留下了深深的痕迹，有时甚至破皮、发炎，当父亲与医护工作者的形象叠合在一起，影片立意又达到了新高度。

父亲的形象在孩子的叙述中呈现出来，欲扬先抑的拍摄手法在短短的视频中留下了悬念，揭露真相后带给用户的是更深刻的情感体验——我们也曾在儿时不解父亲的忙碌，但我们的支持，是他最大的骄傲。这是吉列对父亲的阐述，也是对品牌的自我阐述。

广汽新能源

新旧理念博弈，推出新产品

微电影带动新品云上市，完美展现产品新概念

年疫情发展至今，虽然情况已经得到了有效控制，但一众电影院仍然没等到开业的通知，不只是院方苦苦期盼，半年没看到新电影的观众也蠢蠢欲动，这个时候线上微电影起到了抚慰剂的作用。

广汽推出的这部微电影中，以科技更新作为桥梁，让父亲和儿子抵达对方心里，互相明白了彼此的心意。影片中最开始父亲固步自封，不愿意理解儿子对菜式的创新；儿子则一味地追求新品和科技化，不注重对手艺的磨炼，父亲对儿子的关心、儿子对父亲的崇拜，都在岔路中并不明朗。

该微电影点明了“智能、情感、信赖”的有爱相伴会成为对大家来说“更聪明的陪伴”，以此引出下一代智能SUV埃安V。读懂科技，更懂人心，既是这部微电影要表达的核心，也是新产品的中心理念。

海澜之家

解读中国式父子，融入品牌新联名

明星父子拍摄宣传视频，带动品牌话题度

海澜之家邀请了向华强、向佐父子，通过视频和采访的形式对父亲与孩子的关系进行了探讨，并指出“父亲是孩子永远的偶像”。同时视频中父子通过中国武艺来增进感情，且父子两人在拍摄中身着的衣服是目前海澜之家和李小龙联名的系列产品，完美地展现了新产品的样式，一举两得。

偶像代言可以提升品牌形象，同时可以带动品牌的话题度，海澜之家既是在做父亲节的营销活动，又顺势宣传了全新发售的经典联名系列，活动带动产品，对品牌话题度起到了双重推动的作用，极具意义。

方太Fotile

谐音梗+创新趣味话题互动

侧面烘托品牌形象

去年在谐音梗刚有走红的苗头时，方太就在父亲节组织了一场微博话题互动——#这也太可爱了爸#，将“吧”这个语气词替换为主人公“爸”，带话题#爸爸的可爱瞬间#转发并讲出自己和父亲的故事，还能参与抽奖破壁机一台，最终该条微博转发量达到+。

在微博，带话题互动的活动很多，但如何激发用户的参与热情是关键问题。方太并没有把父亲的形象常规地建立在伟岸与高大上，而选择了可爱，且谐音梗的文案与简笔画的配图，也统一在年轻化的风格。它打破了大众对于父亲的刻板印象，鼓励用户描述出真实生活中父亲的小细节，使用户相互之间引起强烈的情感共鸣，提升讨论度。

而后将用户们可爱得略显笨拙的父亲形象，与品牌下的家电产品呼应——“这也太智能了爸”，展现品牌的优势，表明产品的好用与可靠，更体现出了品牌的设计理念——因爱伟大。

父亲节礼物的选择项多为剃须刀、汽车等硬件设备，在产品种类上有一定的局限性，但以上几个营销案例都拼的是一份别出“心”意，强调父亲和孩子之间深不可分的感情连接，温馨感烘托得非常到位，能引起用户的强烈共鸣，使他们从心底里回想起和父亲相处的点点滴滴，涌起对父爱的感动。从产品理念到对于父亲形象的构建，都加入了不同于往年的巧妙构思。没有把“父亲”局限在一个造神式的框架里，而是重点在突出生活中最熟悉的可爱老爸，在形象创新的基础上，又完美地融入了自己的品牌理念，相互呼应且毫无违和感。预览时标签不可点

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