从6月份以来，想必各位朋友圈里都见过这个海报了：

所以，从昨天晚上开始，社交媒体上特关心的一件事就是华帝了

当然，我们现在都知道法国夺冠了，大家都以为华帝凉了，网上有统计，华帝要退款万的“夺冠套餐”。今天华帝也发布了通知，退全款的事已经开始执行了。

亏了万，董事长是不是比买德国队还惨？

NONONO！！

看看搜索指数

vivo海信蒙牛，可是世界杯的顶级赞助商啊，赞助费是10亿级别的。

但是搜索指数上，华帝完完全全不输给他们！

几千万广告费顶10亿啊！！血赚9亿有没有！！！

而股票方面，华帝今天最高涨幅7%，收市回落到4%，按照亿市值看，这个已经是好几亿涨幅了。

真正的城会玩啊！

这一波猛如虎的操作，也让华帝如愿以偿的收获了消费者的一种心理：

营销经费远远没有营销方案的重要性大啊！

“法国队夺冠，华帝退全款”已经可以算是世界杯期间被最多人记住的文案了，不用夹杂各种内涵的设计风格，可谓是朴实无华却字字珠玑。

不过，砸钱是其次，设计和文案也先放一边，能想出这套营销策略的营销团队，才是华帝最大的价值财富。相比之下，另一个在世界杯期间也投入了极大的资金和精力的品牌，早早就凉了。

我说的就是这个注定要凉

这个品牌是谁就不说了，总之，他们又掏赞助费，又请梅西拍视频，各种宣传手段应有尽有，结果还是早早的成为了人们口中的笑柄。

除了笑柄以外，每年一到大热点，出来打酱油的也是一堆一堆的。比如

要制作两稿，还要熬到比赛结束第一时间发出来，然而并没有什么卵用。

这文案应该杀死了不少脑细胞

不知道说什么，所以只能聊聊“高卢雄鸡”的梗

说实话，每次我看到这些海报都觉得心疼，因为这又是一个个被上司逼迫的文案和设计无奈之下做出来的作品。这种海报发出来，一看就知道总监、总裁这个级别的人没想法没计划。

有句话说的好，不能用战术上的勤奋来掩盖战略上的懒惰。营销方案做的怎么样，不是逼着文案设计几个人盯着热点搞“创意”就行的，创意不是EZgirl，不是你想搞就能搞的。

这个时候，我们就要再回过头来看看杜蕾斯了，整个世界杯，看看杜蕾斯都做了些啥。

从一开始，就已经准备好了大量的普适性海报：

开幕战的

进球的

红牌的

夺冠的

还有很为了应对赛场变化而做的模板：

11点25分发出的微博，从进球到发微博，只用了几分钟，就是设计修改细节的时间。你能说杜杜的海报设计预料到了一切？只能说团队做好了万全的准备。

在整个世界杯期间，只靠设计和文案，会不会创意枯竭？肯定会。所以，想做出这些高传播的海报，绝对不是把活派给设计和文案就完事的。

中间还经历了一次父亲节，这个点抓的真的很好。各位看出好在哪里了吗？

每一个合适的热点都去发一波海报，杜蕾斯已经经历了好几年的时间，确实让自己的社交媒体变成了一个极具传播价值的渠道。

这几年坚持不泄的创意海报，是杜蕾斯的营销战略。华帝退全款，也是华帝的营销战略。

所以，真心希望那些负责营销的总监，总裁们好好想想，如何做四两拨千斤的策划，而不是难为手下的设计和文案了。

越努力，越幸运。

这里是庞门正道。