这是一张广泛流传的消费投资和市场价值图，最早出现在美团CEO王兴的饭否日记中，今天是父亲节，从母亲节和父亲节的营销对比分析中，非常深刻且明显的印证了这个消费投资和市场价值链的图，男人赚了最多的钱，却有着排在最后的营销价值，那么为什么会产生这样的价值链呢？我们来依次分析一下。

少女和儿童从心智上是属于不成熟的群体，也是极其容易受到各种信息和知识干扰的群体，在这个需要学习和成长的年龄，消费习惯、知识结构、所见所闻甚至可能会影响一生的选择，所以将其排在首位是理所应当的。尤其是当下受到“穷养儿子富养女儿”的观点影响下，更多的父母愿意把钱花在子女身上，这些群体没有赚钱的能力，却有着极其强大的消费能力。市面上满足少女的产品多如牛毛，而且往往价格不菲，比如化妆品、衣服、包包、高档餐饮消费场所，总之一切跟美丽和幻想相关的产品，都可以被无脑的消费。儿童的产品则千奇百怪，只要是颜色鲜艳的、形状奇特的，且在电视、电脑及网上看到的，或者是小朋友们间口口相传的都可以成为儿童消费的对象。

在由少女转向少妇的过程中，似乎褪去了天真烂漫，开始回归家庭、回归现实中，但往往并非如此，在一个家庭的衣食住行中，家庭主妇往往是掌握着消费的主要话语权，对家庭消费的习惯和种类有着决定性的作用，影响了一个家庭主妇的购买决策，往往意味着影响一个家庭的购买决策。

老人的主要消费产品是跟健康、保健或能延长寿命相关，或者是可以让老年的生活过的更有质量，在这些产品上，老人往往是无脑的购买者，不要埋怨或者奇怪老人为什么会购买那些五花八门的保健品，在伴随着孤独和对死亡的恐惧中，就如同溺水的人，只要有一线生机的产品出现，就会发现有极大的消费潜力，研究显示，人生前几十年赚的钱会在最后几年全部花完，真是赤条条的来，赤条条的走，不带走一片云彩。

排在老人之后的是宠物，可能很多人会觉得奇怪，但是从最近几年宠物市场的快速崛起，和宠物食品所用的原料来看，宠物吃的食品所用的原料有可能会比人吃的食品标准还要高，宠物食品的价格和利润率要远远高于食品。一个可以看到的非常明显的趋势是，随着中国逐渐进入老龄社会，宠物的地位正在逐渐提升，未来极大的可能会超越老人的消费投资价值。

最后来谈谈为什么男人的投资价值排在最后，男人的购物往往极具目的性，且可选择面很窄，大多为商务型，颜色非黑即白，即便是一年只逛两次的海澜之家，颜色的选择也极其有限。男人一般不太容易受到别人的意见干扰，因为又担负着赚钱养家的责任，所以在花钱方面会比较注意。更为重要的一个原因是，大多从事销售或营销的男人，本身就是设计营销方案的人，对营销和商家的技巧了如指掌，所以跟男人谈营销往往还不如其专业，所以更多的时候，男人的钱是为女人花的，所以在母亲节的时候，你会看到铺天盖地的各种营销信息，而到了父亲节，平平淡淡，跟正常的日子没啥区别。最后，以一个段子作为结尾：

当下中国最好的生意：

向少年卖娱乐

向少妇卖仁波切

向老女人卖青春

向中年男人卖鄙视

向老男人卖健康

向上班族卖焦虑

向屌丝卖性暗示

向玩知乎的卖知识

向看微博的人卖无聊

向读公共号的人卖鸡汤

向玩游戏的卖装备

向中产阶级兜售生活方式

向幻想暴富的人卖区块链空气币

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长按







































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