作者

田宁

来源

4A头条（ID：AD4Aworld）

“想想你的背影，我感受了坚韧，抚摸你的双手，我摸到了艰辛。不知不觉你鬓角露了白发，不声不响你眼角上添了皱纹......”每当刘和刚唱起《父亲》，总会让人闻之落泪，心生感动。

父爱像大山，深沉而又伟岸；父爱如海，宽阔而又无边。父亲节即将来临，中国三大名酒之一的品牌五粮液，发布了三支主题微电影广告。讲述了两岸三地，三座城市的三段关于父爱的故事，将中国式的父爱浓情上映。

一起来看看~

两岸三地三座城市

不同的故事，相同的父爱

中国香港

在香港开海鲜餐厅的爸爸，看着儿子背着背着吉他急匆匆地出门，感到非常地愤怒。他训斥儿子，不像女儿那样热爱学习，只会和一群“狐朋狗友”玩弄音乐。

其实，儿子对音乐有着狂热的喜欢。经过一天的街头演唱，伴随着傍晚的霓虹灯光，儿子在回家的路上一直思索。

原来，最初打开他音乐世界的启蒙老师，正是他的爸爸。小时候，爸爸送他一把拇指琴，从他弹奏的一支《生日快乐》歌曲开始，他就爱上音乐。

这一天，也是爸爸的生日。他为父亲倒上了一杯五粮液，并拿出拇指琴，为爸爸再次弹奏了《生日快乐》歌曲。爸爸这时感动地热泪盈眶，其实爸爸生日并不需要什么礼物，儿子就是他最好的礼物。

中国台北

一个月前，出国的女儿提前带领洋女婿回家，父亲见到洋女婿显得手足无措。随着女儿在家住的时间变长，她发现父亲一心忙着店里的工作，忽视了家庭。

在不经意间，女儿看到了母亲留下的日记。她才发现，虽然父亲忙于工作疏忽家庭，但是正是父亲的勤奋吃苦，在能撑起这个家啊。

原来，父亲为了女儿结婚，精心为女儿修改妻子的婚纱，他希望女儿可以穿上他裁制的婚纱出嫁。就在这一刻，父女二人端起酒杯，冰释前嫌，一饮而尽。

中国重庆

从小到大，儿子有多倔强，就挨了父亲多少打，这对重庆父子之间的关系一直不太好。对于儿子来说，父亲对他的态度一直严肃，脾气更是不可捉摸。虽然母亲一再嘱咐父亲，等儿子回来说话要好声好气，可最终两人依旧不欢而散收场。

直到儿子大学毕业，父亲收到了儿子的国外大学研究生录取通知书，父亲才感叹：儿子终于可以离开这个家了。

而最让人意想不到的是，当儿子留学回到家的时候，父亲对儿子伸出了手。儿子本以为父亲的巴掌即将落到脸上，可是最终他感受是父亲轻轻的抚摸。

其实，父爱与母爱不同，父亲总是不善言表，但是他对儿子的丝毫不比母亲差。饭后父子俩斟酒对谈，一切都在酒里了。

恰逢父亲节，五粮液发布了这三支微电影广告，通过演绎中国三座城市的三段不同的父子（女）关系，凸显了中国式父爱的深厚、伟大，更是从侧面反衬出五粮液作为品牌方的深刻情感洞察和暖心。

新视角洞悉中国式父子关系

情感营销+跨界合作实现共赢

用新的视角看待中国式父子关系

在中国大多数家庭的亲子关系中，母爱一般都是温暖如水一般的存在。但是一提到父子关系，描述往往与想象中的大相径庭。由于受中国文化和社会的印象，父亲一直都是沉默寡言、严厉、深沉的形象，他们虽然嘴上不善于表达对子女的爱，但是他们一直用行动默默地证明着这份爱的存在。

而五粮液恰好就发现了这一社会现状。它通过三座城市的三段不同故事，成功将父爱无言和父爱如山进行了新的诠释。不仅通过广告短片挖掘出了中国式父子之间的关系，还通过五粮液带去的转折，凸显了父爱的深厚和伟大。

特别是在广告故事之中，用一瓶五粮液美酒去化解矛盾，让父亲与子女之间敞开心扉，从而促进了父子之间沟通和情感交流。成功打破了传统的中国式父子关系，为五粮液酒赋予了更多的情感依托因素，也就使得品牌更加深入到消费者心中。

别样情感营销，告别千篇一律

正逢父亲节，节日借势营销，已经成为众多品牌必不可少的选择。面对父亲节这样一个亲情节日，许多品牌推出的广告，大多是以展现父亲任劳任怨、不求回报的辛劳付出作为主旨的，如何摆脱这种单向的情感传达呢？

五粮液的别样父亲节情感营销，告别千篇一律，成功从众多借势营销中脱颖而出。在今年的父亲节微电影广告之中，五粮液选择从制造父亲和子女的之矛盾，到最后通过一杯酒成功化解矛盾，从而促进父子之间敞开心扉，用别样的故事映衬除了父爱的伟大。

著名广告人叶茂中说，谁能替我们解决冲突，谁就能成为我们的消费的理由。寻找冲突，解决冲突，甚至制造冲突，才是营销本质所在。是啊，五粮液正是选择了这样的冲突，才将观众的内心纠葛仅仅抓住，从而制造了一场成功而别样的父情节情感营销。

别开生面的跨界营销合作

就在五粮液父亲节主题微电影广告浓情上映之时，五粮液选择与京东、、天猫、酒仙网四大电商平台合作，只要到到这些平台购买五粮液指定产品，就可以获得父亲节主题好礼。

与此同时，五粮液的官方微博也和用户们展开了互动。同一个世界，同一个老爸。他们沉默寡言，却深藏睿智。我们很少向父亲表达爱，恰逢父亲节来临之际，五粮液发起了#晒出老爸的神回复#活动。只要分享并留言你和爸爸之间的故事，并向爸爸表达感恩与爱，就有机会可以获得奖品。

五粮液这波跨界营销传播活动，恰逢父亲节和电商6.18购物街吻合，在推出优惠活动的同时，引得用户们纷纷留言平多，不仅增强了二次传播力度，还促进了品牌与消费者之间的交流互动。双节碰撞，这波营销可谓是别开生面了。

中国白酒的典范

五粮液用爱抒写品牌气度

在四川宜宾几千年的酿酒史和酒文化之中，五粮液无疑是其最杰出的代表。作为中国三大名酒之一的五粮液，从诞生之初起，就与中国文化精神融合在了一起。不论是品牌文化建设还是品牌形象，五粮液都将厚重的情怀融入了其中。

从这次父亲节的三支微电影广告短片来说，五粮液特意选择了中国重庆、香港、台湾三座城市不同的故事，两岸三地虽然故事大相庭径，但是父爱确是同样的深沉和厚重。

中国文化厚重的品牌，必然会有与之相配的大格局。五粮液特意将两岸三地纳入广告之中，虽然地域不同，但是三地的人们都有着同样的爱和情感。虽然讲述的是父爱，但是广告所提升的四海同心的精神，更让感动。

五粮液，作为中国白酒的典范品牌。这波父亲节营销，足以看出其作为品牌方的宏大气度和浓厚的情怀。

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