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再有3周，就要过年了。

春节，于每个中国人而言不只是一个寻常的节日。

安土重迁，黎民之性；骨肉相附，人情所愿也。

对品牌而言，自然也不会错过这个节点，这几年《三分钟》、《啥是佩奇》、《七里地》、《巴伊尔的春节》、《爷爷的魔法》......

这些优秀的广告作品都扎堆在春节涌现，围绕着春运、团圆、乡愁、父母多种角度，让我们笑着思亲，哭着想家。

这一次整理了一些温情走心的春节文案，

也许今年的你响应政策原地过年，

但不妨碍我们想家呀。

希望时间能再快一点，疫情早早过去，

让回家这件小事不再变得这么奢侈。

也为大家整理了张品牌年俗海报-，在文案胶囊公号回复即可领。

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01

肯德基

斑马每年要跑五百公里

才能尝到家乡翠绿的青草

故乡很远？

用心跑就近了

灰雁

每年要飞八百公里

才能嗅到家乡南方的暖阳

故乡很远？用心飞就近了

灰鲸

每年要有一万八千公里

才能觅到家乡的美味

故乡很远？

用心游就近了。

肯德基这组海报通过斑马、灰鲸、灰雁等动物的习性，类比人类与故乡的联系，动物尚且眷念家乡，更何况人呢。

02

金六福《幸福酒馆》

所谓亲情，就是听懂并心疼着

每一个谎言背后的不得已。

03

乐事

当我们一心向前追着火车和梦想，

却为何忘了回头看看，

身后追着我们的目光？

所谓父子一场，就是今生今世看着他的背影渐行渐远。乐事微电影《追》一面深刻解读了这句话，一面提醒着年轻人在追逐梦想的时候，别忘了回头看看逐渐老去的父母。

在外闯荡，碰见过很多人，

经历过很多事，真心话，

却在一个人的时候只说给狗听。

在外故作坚强独当一面，报喜不报忧，这是当代年轻人漂泊的日常。而只有在故乡面前，我们才一直是一个小孩。每每想起，就能委屈得泪流满面。

04

温氏食品

总有一种味道，

有人在替你默默守护。

守味人，守的既是家常菜的味道，也是家的味道，团圆的味道。这种守护也呈现出传统的中国式的家庭关系——默默付出，不计回报的支持。

05

百度外卖

人生不过顿饭

总有一顿让你热泪盈眶

那就是家的味道

06

央视春晚公益广告·《家香·家乡》篇

味道，会在我们眼前消散味道，又会在我们心底永存就算，时间把它冲淡就算，距离把它隔远当味道勾起记忆家，是我们一辈子的馋

人在异乡，胃在故乡。这一生走得再远，我们的舌头和胃，已经被牢牢钉在家乡的盘子里。

07

劲酒

你好吗？

这一年，这个问题你还记得被问了多少次吗？

5次？10次？次？还是每一次？

只有回家，

才是告诉他们我很好的最好方式。

别人在乎你混得怎么样，只有家人才关心你过得好不好。

08

可口可乐

据统计

成年人离家工作后

如果以每年回家7天来计算

再除去休息时间

一生能与父母相处的时间只剩45天

09

江小白

离开家

是为了好好回家

把好久不见的思念

都变成一句谢谢

离开家

曾经是为了追梦

如今只想多做5分钟梦

10

TCL创意感动生活

回家了

爸妈眼里你永远是个孩子

这一年，小火慢炖出精致的生活滋味

大锅快炒给平淡日子加点佐料

高汤熬煮，治愈着都市里的疲累

这一年，你烹饪出了太多美味

在外久了，还记得妈妈的味道吗

这一组海报里小孩子穿上了各种职业的服装是亮点所在，以这样的反差来体现“爸妈眼里你永远是个孩子”的主题。

11

宜家

为了这个年，

妈妈准备了一年

12

欧派

父母在，人生尚有来处

父母去，此生只剩归途

这句话原本出自作家毕淑敏的作品《孝心无价》。无由地想到另外一句，父母是我们和死神之间的一堵墙。这两句话让人感动的同时，也警醒着子女们。

13

卡萨帝

不变的吵闹

一生的萦绕

举杯很短

回响很长

慢一天听见被偷走的生活

愿最珍稀的都被好好被珍惜

14

生活家家居

别等家也老去

15

华为

用沟通

打开心里那道看不见的门

让爱真正回家

总有那么一扇门，在等你回家

16

京东

走着走着才发现

所有路途的那头

都是家门

每次我问老爸

在门口等多久了

他都说刚出来

17

唯品会

我们的一句随口说说，

就是父母的大动干戈。

这句文案出自唯品会一条年货节广告。因为外孙随口一句“信号不好”、“外公家没网”，什么都不懂的老人于是大费周折地去营业厅办网卡、设置Wi-Fi密码……当祖辈看着孩子远去时，总是用他们笨拙的方式想再靠近一点。这就是家人吧。

18

百度糯米

一年劳碌，四季奔波。时间终究不会刻下不老的神话，却能留住那瞬间的温情。

19

众之金服

回来就抱着手机

吃饭玩，走路玩

上厕所还玩，其实……

你的世界都在手机里

我们的全世界只有你

你的生活我们不懂

但你喜欢的我们都记得

20

万科

最温暖的那盏灯

一定在你回家的路上

妈妈在意的永远是儿子的变化儿子在乎的永远是爸爸的距离

21

支付宝

世界再大，有时也怕，

心中有家，自带铠甲。

这一生

我们都在回家的路上

22

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