父亲节一向不是一个特别受重视的节日,科技公司为父亲节做的营销,往往没有母亲节、情人节甚至愚人节那么热闹
在早前一次采访中,uber 中国区的工作人员告诉《好奇心日报》,uber 的客户端产品设计,本身就为频繁的活动预留了接口将特定活动的代号添加到车型选择中,即可开始一次新的外部合作
面包旅行请你写小学作文
易到用车的父亲节专题可能是最早上线的一个离父亲节还有三天,这个以“父亲节给老爸的一封信”为主题的动态页面就已经通过微信服务号推送出去
uber 三五不时就想让你在应用里叫点车之外的东西这个不需要做广父亲节告就能每周上头条的科技公司,已经做过一系列跨界营销到目前为止,我们已经体验(或者试图体验)过了一键呼叫舞狮、乌篷船、人力车、直升机、和食便当,甚至是 ceo
我们并没有期待 google 会在父亲节推出愚人节“吃豆子游戏”那样的彩蛋,这个不太受重视的父亲节,google 的创意如往常一样被交给了由插画师、工程师和制片人组成的 doodles 团队
从昨天开始,在百度搜索“父亲节”关键词,就会跳转到下面这个页面《我的老爸是男神》是百度大搜的产品团队为父亲节准备的一部微电影,讲述女主角在父亲的指导下倒追校园里的“男神”,而这些指导其实都是父亲偷偷在网上搜索出来的
父亲节的八款限时贴纸昨天就推送到了用户的贴纸2014年父亲节哪一天库里,在 fork 相机的 #父亲节标签之下,已经能看到不少“花式晒老爸”的照片
“众筹”这个传统意义上用来支持创意产品的筹款形式,已经成为了营销的方式:京东想用它来解决春运问题;qq 音乐想用它来宣传节目;普通人则用它来教你如何制作更好吃的土豆沙拉情人节,淘宝成功众筹了一个旅游景点——爱情地标
点到按摩品牌运营负责人赵椿艳告诉《好奇心日报》:“据我们观察,媒体对父亲节的关注不多,大多数人只知道父亲忙,却不太了解父亲出门以后,去赶路、去上班的压力,即使是亲近的人也常常看不到所以这次从我们最了解的从业状态着手,记录父亲作为劳动者的另一面”
尽管今年父亲节的首页涂鸦要到明天才能看到,不过每年的 3 月 19 日2015年父亲节母亲节是比利时、西班牙、玻利维亚等国家的父亲节,它们在这些地区的站点首页推出了专属的 doodles感兴趣的同学可以在这里(戳超链接)查看更多
面包旅行是一款旅行经验和游记分享应用今天起,它们在应用首页推出了特别专题,邀请用户在评论里以《我的爸爸》为题,写一篇小作文 连作文题的要求也和小时候写过的差不多:“可以讲述你眼中的爸爸,也可以讲述你和爸爸之间的故事”
《好奇心日报》采访了不少科技公司,只有大约一半为父亲节准备了还算用心的活动相较之下,大部分父亲节营销都只是为了应景,仓促上阵
《好奇心日报》一位作者的父亲则表示,更愿意付钱购买“一键召唤孩子回家按两下”服务不知道下个父亲节,有没有哪家公司能给顺手策划了?父亲节送什么礼物
这个故事来自于点到按摩的技师杨卫国这次策划源起于点到按摩内部工作群里一张照片的分享,一位同事在上班路上碰到了背着 30 多斤重的按摩设备上门服务的技师
送劵大户滴滴打车和功夫熊,父亲节继续送
比如 qq 还是按照逢年过节一贯的打字掉落父亲节彩蛋,热爱送优惠劵的几家公司果然还是借着过节的由头送、送、送,google 则按照惯例为父亲节画了首页涂鸦 doodles
面包旅行运营团队的文敏告诉《好奇心日报》,这次父亲节活动是由运营部门策划并执行的,以旅行专题的方式呈现,在应用和微信公共号同步推出,内容主要还是依靠用户的参与
这个活动由语兜儿童语音互动机器人推出,目前,它们正在淘宝上进行产品众筹参与语兜众筹的用户今年什么时候父亲节,在朋友圈晒出亲子假条和亲子照片,即可联系语兜客服,领取所在城市的一天日均工资语兜团队负责人,杭州热电厂科技有限公司总监金甲告诉《好奇心日报》,“我们资金不是很雄厚,但是也代表我们一个倡议”
小时候写了一遍又一遍的这个作文题,现在想来已经记不太清当初写过些什么不过,从用户的参与来看,子女长大了再来写这个题目,似乎更符合小学作文“写出真情实感”的要求
在微电影上线之前,这个产品团队已经推出了一个街头采访“你认为什么是男神”视频,百度的官方微信公众号也在周三发布了一篇以《____才是检验男神唯一标准?》的文章,为”男神搜索“预热
如果你在玩游戏的时候足够仔细,同时还能保证游戏中的人物不因为你走神而被路障今年父亲节是哪一天绊倒,也许就能发现不时在画面两侧一闪而过的电影海报在游戏结束的页面,还能够看到阿里影业推荐的 10 部“爸爸”的电影,额……是电影的名字
尤其在今年这个和端午节时间冲突的周末,最注重促销的电商公司还沉浸在 6/18 年中大促带来的混战中,无暇他顾,另一部分公司则还在纠结端午节的宣传海报上,粽子应该画甜的还是咸的
最后一条是来自《好奇心日报》的友情提醒,如果你还没来得及给父亲(或者孩子他爸)准备礼物,或是压根忘记了还有父亲节这回事,至少还可以把这篇文章发给他,告诉他还有这么一家媒体默默惦记着爸爸过节这回事
fork 相机切入的角度不是功能,而是社区运营人员和内测期间积累的用户引导了内容的创作
百度搜索父亲节
本文来源今年什么时候父亲节:好奇心日报
我们并不想在这里评论这是不是一部“好看”的微电影,最起码,这已经是科技公司为父亲节做的策划中,相对用心的一家
google 2015 年 3 月 19 日在部分国家推出的父亲节涂鸦
从策划到上线,这个以“带爸爸回家”为主题的手机网页游戏花了阿里影业公关团队一个月左右的时间这支春节过后才成立的团队,错过了情人节、母亲节的营销热潮,严格意义上说,这是他们第一次策划和时下热点结合的活动
策划这次父亲节活动花了三周左右的时间,除了淘宝众筹,它们还邀请包括分众传媒 ceo 江南春、暴风科技 ceo 冯鑫、阿里公关副总裁陶然等在内的企业 ceo、高管联合参与传播
负责策划这个专题的易到用车传播负责人表示,他们已经养今年父亲节是哪一天成了任何热点都及时跟上的习惯这次的动态页面从提出创意到最终上线花了两周左右的时间据她透露,上线后的几个小时以内,同时在线的人数都稳定在 4 万人左右,“上线后不到十分钟,我们的服务器就爆了”
这次,它们联合亚马逊,在北京地区推出了一键呼叫生鲜服务,周六周日两天,只要你手够快、人品够好,就能把父亲节晚餐食材包叫到身边
不管什么日子都会出 doodle 的 google,这次也不例外
我们觉得,下个父亲节,如果能众筹一天“亲情假”让孩子回家陪父亲,也会是一个不错的创意
父亲节,给老爸的一封信
点到按摩是第一批接入 58 到家平台的第三方到家服务,赵椿艳介绍,这部短片的拍摄和传播由 58 到家和点到按摩共享资源,共同完父亲节的由来成,正片已经于昨天深夜上线按照点到自己的说法,泪点低的人不要看
如果你来不及回家陪爸爸,可以在下单时备注写给父亲的话,推拿师傅会帮用户写在贺卡上,在上门服务的时候帮你送给父亲
除了在搜索首页展示,在父亲节期间,这个视频还会在新浪网首页、秒拍首页以及各大视频网站投放不过,只有在电脑上搜索父亲节才会跳转到下面这个“男神”页面,在手机上的百度客户端并没有加入此次活动的联动推广
淘宝众筹:给最拼父亲众筹一天假
题图来自 chris martin writes
语兜为“最拼父亲”设计的亲子测试
《好奇心日报》友情提醒一句,全城限量一百份,手慢无、手快……八成也没有我们的一位同事抱着“晚餐还没有着落”的想法呼叫了一中父亲节是啥时候午,最后,她还是去叫了一份外卖
而最近才上线了“生鲜馆”的亚马逊中国,并不经常做线下促销,也几乎没有广告,这次父亲节的营销活动似乎可以算是一个特例
《好奇心日报》尝试了一下这个为“最拼父亲”设计的亲子测试,按照“最近和父亲的相处时间”来计算,这位体验者“与老爸的陪伴度”只有 10 分
百度搜索品牌推广负责人李先生告诉《好奇心日报》,这个专题他们已经策划了一个多月,片中“戴着老花镜,对着电脑,一边搜索一边在纸上做笔记”的父亲形象一定程度上代表了上一辈人使用互联网的实际情景,他们也希望通过这部微电影引起年轻人对家中父母上网需求的注意
滴滴时光机
百度说搜索“男神”才是父亲节的正确打开方式
即使你本来不知道父亲节是父亲节是哪一天哪一天,可能也会被微信里不同公司的服务号推送信息一遍一遍的提醒过:是时候给父亲准备点什么了
一日一日追热点做营销,好像也有疲倦的时候
滴滴打车的父亲节活动页面是在周五下班前推送的,这次除了领取滴滴打车优惠劵,它们还与微信手机充值合作,增加了“领话费”选项
fork 相机父亲节限时贴纸
作为 fork 相机的资深用户,当作者联系应用开发团队,了解父亲节活动的时候,期待的并不是这套限时贴纸究竟什么样,而是贴纸上线之后,会被 fork 的用户玩成什么样
fork 是一款从内测期开始就备受关注的贴纸相机应用它们跟上热点的方式就是:不断推出新的贴纸比如,前不久上海暴雨,全城“看海”那一天,原本和 uber 合作的父亲节送什么花“点击用车”贴纸就变成了“点击用船”,速度堪比 uber 将应用里满城的车替换成乌篷船的图标
要说现在最爱踩着热点做营销的科技公司,几家专车服务公司应该是最积极的:现金充足的同时,最需要的就是靠着踩点刷存在感
面包旅行父亲节活动
在特定的节日、纪念日乃至活动日将首页 logo 涂鸦成各种创意已经成了 google 的传统,为此,它们已经成立一支 16 个人组成的团队专门负责各种 doodles 的制作
下班时分“叮”的一声短信提醒,往往来自于滴滴,大风大雨送劵,风和日丽送劵,有的时候也是要佩服编辑送劵短信的文案策划,365 天想出不重样的送劵文案,也不是容易的事
到了父亲节,它们又准备在 6 月 19 日、21 日、28 日这父亲节祝福语三天,为 300 位父亲众筹一天带薪亲子假周五活动上线之后的几个小时里,它们已经众筹到超过二十万元
这是由于在百度内部,桌面搜索和手机百度分属两个不同的部门曾经,单独成立一个部门负责移动客户端曾经在互联网公司中流行一时今天,包括腾讯在内的许多公司已经取消了这一做法而在百度,这一点仍然被保持了下来
相关负责人告诉《好奇心日报》,根据淘宝的销售数据统计,父亲节期间的购买力只是母亲节期间的十分之一不到,所以他们也想趁别家关注度不够的时候,做一些好玩的方案在讨论出方案之后,他们请外包团队制作了现在这个孩子骑车带父亲回家的游戏
fork 相机,限时贴纸来一套
正如工作人员告诉《好奇心日报》的,这次的游戏还有不少缺陷,2015父亲节是哪一天比如“有些用户玩到第三遍,甚至第四遍才留意到旁边会闪过电影海报”但是,问题在于,用户真的会为了看全那些模糊的电影海报,反复地玩上好几遍这个游戏吗?
玩一个有点粗糙的游戏
阿里影业:带爸爸回家看电影,不过可能得睁大眼睛
对于最亲近的人,一些表达反而常常当面说不出口用户可以在这个页面为父亲录制一段话,生成一封“给父亲的信”,在微信里分享给父亲
58 到家讲了一个真实的故事,关于“父亲出门以后”
uber x 亚马逊,一键呼叫父亲节生鲜礼包
用 uber 呼叫父亲节晚餐
易到用车邀请你为父亲录一段话
照片摄于 15 年 1 月 6 日,这位劳动者 46 岁,整体负重至少 40 斤
另一个热爱送优惠劵这种营销方式的科技公司是提供上服2014年父亲节祝福语务的功夫熊负责市场的高雪梨告诉《好奇心日报》,在 18 日-21 日之间它们推出了“一键给爸爸们送惊喜”的主题活动,同时以兑换码的方式全民送抵用劵
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