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CCTV移动传媒父亲节创意情动全年龄段乘
6月13日至6月19日期间，巴士旗下CCTV移动传媒基于本身收视人群特点与行为习惯的视察，结合父亲节热门，策划并发起了一场以『一生陪伴，一路有爱』为主题、旨在增进家人之间沟通与关爱的父亲节活动，在全国范围内引发了从“70后”到“90后”、乃至“00后”等不同年龄段乘客对父亲的集体回想与情感共鸣。
洞察社会现象践行品牌
在飞速发展的信息时代，人们为谋求更好的境遇而疲于奔走。日趋激化的工作压力与生存竞争，致使愈来愈长的工作时间，乃至异地求职。这使得愈来愈多的年轻人逐步失去与父母相伴的时间和精力，缺少与父母间的沟通，家庭的幸福感大大下降。
CCTV移动传媒敏锐洞察到这类普遍的社会现象。作为唯一一个具有全国性影响力的户外公交移动电视媒体，CCTV移动传媒秉持“让出行更快乐”的品牌使命,以父亲节为契机，呼吁大众抽时间给予父亲更多的关心与陪伴。
真情编织创意启封节日纯酿
为给用户及自己的父亲准备这一份“节日礼物”,CCTV移动传媒的幕后团队,从活动创意到场景预设，从故事架构到文案雕琢，从平面效果到视频剪辑，从配乐挑选到交互设计、从用户体验到技术实现……团队成员将对父亲的孺慕之情浸润到活动准备的每个细节，每个步骤，『一生陪伴，一路有爱』的活动主题由此而生。
公交场景故事唤醒父爱，情动一代又一代
活动着眼于全年龄段公交用户。作为城市人群出行的主流公共交通工具，公共汽车的用户数量占全国城市客运总量的58.7％。根据CCTV移动传媒数据研究中心针对公交用户的研究，15~21岁的在校学生及22~39岁的年轻白领的占比在公交高峰时段超过60%，各年龄段用户均占相当比重。
鉴于此，CCTV移动传媒『一生陪伴，一路有爱』父亲节主题活动将全年龄段用户作为信息沟通的目标受众，紧扣公交场景，以时间为长轴，通过简单朴素的文字与不断出现的公交场景画面，展现不同年纪的父亲对家人的牵挂与庇护，引发各年龄段公交用户的追思与感慨。
多渠道联动，引爆父亲节热门
不尽相同的时期，年复一年的岁月，显现似曾相识的语言与心情，正是活动的吸引之处。CCTV移动传媒将这些承载着几代人记忆的文字与画面精心打造出2条公交移动电视视频、1条络视频、2个H5等多种情势的创意素材。
在父亲节前一周的时间里，通过户外公交移动电视大屏、场景内双屏互动、PC端门户站点、端H5自媒体的多渠道联动，令这一关于父爱的话题，透过遍及23座大中城市的公交场景互联、传统互联、移动互联的有效互动与连接，在全国范围内迅速引爆。
,兆免费告急，父亲节祝愿满满
为支持用户给予父亲更多的关心与问候，活动期间CCTV移动传媒携手咪咕音乐设置“爸气表白”双屏互动环节——用户在公交场景内，在大屏播出父亲节视频的同时，打开蓝牙使用摇一摇进入H5互动页面，上传对父亲的祝愿及一张照片，便可有机会取得咪咕音乐送出的免费流量包。
活动期间，总计送出,兆免费流量，逐日流量早早领取1空，日日告急；活动收到的文字与照片弥漫着对父亲们的满满祝愿。
“爸气表白”，不同年纪共同的爱
活动取得了不同年龄段用户对父亲的集体回想与情感共鸣——在用向父亲“爸气表白”的互动环节中，成熟庄重的“70后”用户写下坐在父亲自行车上的儿时回想，祝老人家身体健康；初为父母的“80后”用户顿悟父亲的伟大；刚刚离开家庭羽翼的“90后”非主流，第一次和父亲许下男人间的许诺；在IPAD的陪伴下长大的“00后”高中生，则宣称要“飞吻”老爸......
CCTV移动传媒父亲节活动围绕『一生陪伴,一路有爱』的主题，将各年龄段用户的故事与回想在公交场景中进行连接，引发关于“父爱”的跨平台跨渠道互动、传递与分享。
同时利用大屏广告、络视频、H5自媒体创意等素材情势买通传统互联与移动互联渠道，在普通用户进行分享的同时，调动更多频道资源、渠道资源、合作资源、艺人资源为活动添加助力，扩大影响。CCTV移动传媒父亲节活动是对全新的“公交场景＋”概念的一次整合传播尝试。
关于CCTV移动传媒
CCTV移动传媒隶属巴士旗下，是中国最大且唯一的全国性移动电视媒体平台。年，经国家广电总局批准，巴士与中央电视台合作，以“CCTV移动传媒”为播出呼号，在全国范围内展开车载移动传媒业务。
CCTV移动传媒『全时互动移动营销平台』是在公交场景下，以频道原有的黄金内容及1亿+用户的强势覆盖为基础，整合媒体产品、互动产品、直播产品等3大产品资源，为广告主提供媒介传播、数字互动及社会化营销等多重解决方案的高性价比整合营销平台。
关于巴士
巴士是深圳中小板上市企业（股票代码：）。秉持“让出行更快乐”的企业使命，“梦想、坚韧、创新”的价值观，为用户提供“数字文娱与智慧出行”移动互联产品与服务。旗下包括移动媒体、移动视频、移动游戏、移动智能四大板块相互协同，致力于成为中国公交垂直领域移动生态圈的领导者。
文章来源：巴士
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