今天给大家分享两组文案。

一组是汽车的，一组是酒的。汽车的文案有点“好色”，酒的文案太美，原来他们也能共赢！

先看看MINI

若说起写有关颜色的文案，大概离不开两种：一种是low；一种是腻。

比如姨妈红、高端黑、基佬紫...这些都显得太low了。

要么就很容易陷入比较情绪化的表达，比如“灰色是不想说，蓝色是忧郁”，这样文案看起来就会比较“腻”。

我们来看看NIMI是怎么写“颜色“的？

这是MINI和杜比、索尼合作的以“颜色是一首诗”为题的一部车体写真集。

我说，像时间

我说，像岁月

我说，像山后的溪

你不懂

我说，像每个月的薪水

你

就懂了

—流光银

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被抛弃的流行

怀恨在心

用不了多久

它就会报复善变的时尚

—复古绿

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做个板栗

面对生活的煎熬

实在绷不住了

就咧开嘴笑笑

—板栗棕

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微甜的黑啤

藏着坚果的黑巧克力

若隐若现的黑蕾丝

不是百分百的黑

性感得刚刚好

—八十度黑

▲▲▲

眼泪

忍不住

流，下，来，了

—辣椒红

▲▲▲

如果生在银河系

我也是一颗流星

—细白银

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鲸跃出海面

巨浪还没掀起

龙卷风远在千里之外

荒岛成为一片蓝色

还差蝴蝶煽动几下翅膀

—海岛蓝

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太阳

你辣得有点毒

来

让我把你

一瓣瓣

剥开

—太阳橙

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遇上电闪雷鸣

请保持微笑

那是上帝按下了快门

在为你拍照

—雷霆灰

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没有你的

夜里

连星光都蓝过

—星光蓝

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哈、哈、哈......啾

—胡椒白

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从树梢到草地

刚好一个T台的距离

春天来了

绿色又将流行

像一百多年前一样

—英伦绿

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没有渔船路过的那天

海盗们就躺在甲板上

望一下午天空

—加勒比蓝

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像妈妈刚晾好的衬衫

像找不到头绪的试卷

像第一次见到你

自带的光

—亮白色

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被人戴在手上的石头

开心得晶莹剔透

剩下没被发现的

藏在地下灰心难过

—碧玉灰

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愚公和他的子孙

把山移了

留下不知所措的太阳

永远挂在天上

—日不落红

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五十只绵羊

五十一只绵羊

五十二只绵羊

滴答

五十三只绵羊

......

—子夜黑

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在某种程度上来说，文案不能就事论事。就事论事的文案是最安全最不怕出错的，但也是最无聊最不出彩的。

那么现在我们来看看酒的文案：

有多少广告人写过酒？光芝华士就有三位文案大师写过。

这些酒文案有多牛？光是看着就让人醉了！

芝华士的三位知己

第一位：尼尔·弗伦奇（NeilFrench），绝对的文案之神

Neil为芝华士写的长文案堪称经典中的经典。

这是一则皇家·芝华士广告

如果你需要看它的瓶子

显然，你混错了社交圈

如果你需要尝一尝

说明，你没有品尝它的经历

如果你需要知道它的价格

翻过这页吧，年轻人

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芝华士就像品味

如果你还需要问它是什么

那你就没拥有它

▲▲▲

如果你还没认出它来

那你可能还没准备好享受它

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这一页献给我们当中那些

学会了不看一眼商标就能辨别品质的人

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相信很多人第一次看到Neil为芝华士写的这组长文案，一定是这样的：

文案原来还可以这样写？

这种强烈的鄙视气场是真实存在的吗?

然后再读一次只剩下叹服、膜拜。

第二位：戴维·阿博特（DavidAbbott），年起就开始写文案的资深“古董”

David在大众汽车公司工作时养成了不论用多大纸，都要把文案写成一列列的习惯，这个习惯在为芝华士写的长文案里也有体现。

因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的RUDGE自行车

曾经使我成为街上最幸福的男孩

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在

我的支持下总是很忙碌

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨

来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作

而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的

关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记住了我的生日

甚至比38次更多

因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花

因为你有比实际年龄更多的白发

而我知道是谁帮助它们生长出来

因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到

她是这个家庭的一员

因为我上一次请你吃饭时

你还是想去麦当劳

因为在我需要时

你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误

而从没有一次说[让我告诉你怎么做

因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得

送CHIVASREGAL这样的礼物

还有谁值得

为芝华士写出这篇没有标题的长文案时，DavidAbbott自认有些冒险，但他还是去做了，因为他真的有过一辆红色的RUDGE自行车，也真的在讲他和他的父亲。

第三位：托尼·布利纳尔（TonyBrignull）早期创造芝华士广告时曾说：

“广告的语调不是我创造的，起初我出于任性想改掉它，不过比尔·伯恩巴克只花了60秒便说服我不要那么做。当然，他是对的。芝华士的语调独特而珍贵，它延续了25年之久，直到另一个傻瓜改变了它。”

当你倒芝华士时

让客人画线是不明智的

他们总是看起来像塞满了一嘴的花生仁

或者决定失语

唯一的安慰是当饮芝华士时

他们品尝出了十二年

陈Glenliver威士忌的醇味

所以，不用多久你的朋友就会自己去购买芝华士了

这回轮到你患上失语症了

优雅、自信、聪明。

是不是？

还有红星二锅头的文案

8年前看到就被深深折服了！

将所有一言难尽，一饮而尽

▲▲▲

将激情燃烧的岁月，灌进喉咙

▲▲▲

没有痛苦，不算痛快

▲▲▲

用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟

▲▲▲

“将所有的一言难尽，一饮而尽。”

初见这句酒文案，很多人误以为出自江小白。

文案里藏着满满的情绪，

一气呵成和押韵的句式，走心又易传播。

现在你们知道那句文案来自红星二锅，

是否对酒界文案又多了一个服气的品牌？

这次，再看看红星二锅头另外一组文案，

“没有酒，就说不好故事”的文案，

扎心程度比以往来得更猛烈。

（听说看这组文案时听《消愁》更配哦）

01

为了实现梦想

有时候

你得先放弃梦想。

刚来北京的人，谁不是一腔热血，

待久了，谁不是被浇一盆冷水。

有些梦想只能先给现实让路，

这不是妥协，这是成熟。

▲▲▲

02

待在北京的不开心，也许只是一阵子

离开北京的不甘心，却是一辈子。

万人继续漂着，因为梦想还没实现；

每年15万人离开，也因为梦想还没实现。

去留没有对错，只有甘不甘心。

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03

不是害怕离开

而是害怕

再也不回来

来北京时，我说“我来了，我征服”。

决定离开北京那晚，我酩酊大醉，

我说“我来过，我走了”。

北京欢迎你，却也从不挽留你。

▲▲▲

04

越是一无所有

越是义无反顾

北漂八年，

没房子，没车子，也没妻子，

所有人都叫我回家。

离开北京也许是个选择，

但不是我的选择。

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05

以前什么都无所畏，

现在什么都无所谓。

房价越来越高，梦想越来越远，一切变得无所谓。

关于未来，

每个人都没有答案，

关于现在，

每个人也都假装没有问题。

▲▲▲

06

《十年》唱了十年，

我一个人

还是一个人。

“十年之前我不认识，你不属于我”，

十年之后，

我还是不认识你，你还是不属于我。

歌词孤独，

唱歌的人更孤独。

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07

现实不可怕

接受现实才可怕

三年前一起创业，我们握紧了拳头。

三年后的今天，我们大醉一场，

松开了彼此的手。

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08

生活有多难

酒就有多呛，

不如意事

十有八酒。

生活不易，每个人都有一言难尽的故事，

喝酒就是为了彼此诉说。

如今我们深夜饮酒，梦想碰到一起，

都是酒杯被摔碎的声音。

▲▲▲

09

一个个故乡里的孩子，

在北京拼着命长大。

有句话说，理想就是离乡，还真是这样。

年轻的人们在城市里摸打滚爬飞快成长，

也让青春飞快流逝，

往往没啥故事就已世故。

▲▲▲

文案写到的是万的北漂族，

没提及的还有千千万万深漂、杭漂、海漂们，

关于爱情、事业、梦想、选择......

这次红星二锅头的文案比以往来得更扎心。

以往习惯用情绪化的词语来煽动受众，

现在打动人心的手法升级了，

化情绪为生活的细微场景。

洞察到北漂们的生活中的细节，

融入文案再给予一点正面的引导，

想让人不注意到都难。

再来看看江小白。

城市青春心灵鸡汤，这是最早江小白的文案印象。比如说“总觉得没喝够，其实是没聊透”、“谁心里没有故事”，只不过学会了控制”等。

由于目标群体的特性，我们会经常看到江小白跟很多年轻品牌的跨界合作。

这次江小白与中国警察网联手，在微博、抖音、快手等平台推出#劝止酒驾#语录海报，是一次跨界公益活动。

关于酒驾的文案，之前流行着一些民间“横幅段子”，比如“你若酒驾，我必改嫁”，“一人出事故，全家受痛苦”这种“恐吓型文案”。

与以往掏心挖肺的“酒话文案”相比，我觉得江小白这套“劝止酒驾“的文案度数低了点，还不够戳中痛点。

选择了酒桌真心话，

就别再酒驾大冒险。

▲▲▲

酒桌上说了很多话，

再多一句别酒驾。

▲▲▲

交警酒驾套餐，

不要随意下单。

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万水千山总是情，

不要酒驾行不行。

▲▲▲

喝酒不贪多，

酒后别驾车。

▲▲▲

除了这一套文案海报，江小白还有几张结合画面与文案的创意海报。

停or走险？

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别让人生的足迹

止步于酒后的车轮印

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别让生命的痕迹

止于酒驾的轨迹

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远离酒后的方向盘

留在人生的安全站

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拒绝酒后的行车档

为生命挂上安全档

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放下酒后的车钥匙

解锁安全的回家路

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写到最后

我想起去年9月9日昆明交警推出的“反酒驾”海报，文案是这样的：

贪杯中酒，成狱中人。

再无一世英明，断送半生潇洒。

梦醒时分，酿成大祸要后悔。

醉酒误事，劝你开车莫举杯。

饮无益之酒，犯无补之错。

享一时之醉，悔一生之过。

以上便是这次跟大家分享的文案。MINI的诗色文案教给我们要“以动写静”；江小白的酒驾文案，则给我们在痛点挖掘和表达上的更多思考。希望能给大家带来一些启发。

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