一场“父亲节”的表白行动，动情全年龄段人

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CCTV移动传媒作为国内权威的公交移动媒体品牌，致力于不断开发深入与消费者的互动，而随着近年来消费者日益碎片化的媒体习惯，以及市场上层出不穷的互动形式以及大力度的奖励机制，要加深品牌印象，提升品牌形象，进一步扩大品牌的知名度，CCTV移动传媒从品牌温度出发，辐射各个年龄层的消费者，利用公交场景，让全年龄段的乘客成为信息沟通的目标受众。

营销背景

随着信息飞速发展，人们忙于事业奔波，异地求职，社会的工作压力与生存竞争日益压缩了与父母的沟通时间与精力，无形间降低了家庭的幸福感，CCTV移动传媒洞察社会普遍现象，以父亲节为契机，呼吁大众抽时间与父亲交流，给予父亲更多的关心与陪伴。

营销挑战

如何解决中国家庭情感交流间的“爱在心，口难开”？引发大众的情感共鸣？

如何在公交车这个封闭的日常环境中，借力父亲节，激活乘客们的互动基因？

如何在众多父亲节热点营销中脱颖而出，成为一个热点活动？引起大众的

中国人的爱历来话哽在喉，繁忙的日常生活让多少人忽视了亲情的沟通，想要推动含蓄的国人表达出内心的真态度，撬动他们的情感传递，就需要通过有效的互动。

年6月19日父亲节，CCTV移动传媒在全国范围内策划并发起了一场以《一生陪伴，一路有爱》为主题的父亲节活动，以父亲节动画短片为情感引爆点，展现不同年纪的父亲对家人的牵挂与呵护，相依相互的人生路，那些生命的中的小感动，无数次的上车下车，都承载着不同的心情，带你去向不同的目的地。

没有过多的情感渲染，有的是真诚质朴的真情实录，以真触真，引发各年龄段公交用户的追忆与感慨，唤起消费者心底里与父亲的美好时光，有多少就发生在这个小小的车厢内：上下学、周末郊游、给你送忘带的东西、替工作繁忙的你接送孙辈上下学......从你还是爸爸的孩子，到你成为别人的爸爸，岁月匆匆，公交车无形间成为了你成长的见证，这是属于每个人的“路上”情怀。

媒介策略：

多渠道传播阵地，碎片化媒体生活多维触达

通过动情短片引发一众消费者成长轨迹上的父爱共鸣，承载着几代人记忆的文字与画面通过多渠道联动，并配合合理的时间节点多维接触时下消费者的碎片化媒体生活。

在父亲节前一周的时间里，通过户外公交移动电视大屏、场景内双屏互动、PC端门户站点、端H5自媒体的多渠道联动，令这一关于父爱的话题，透过遍布23座大中城市的公交场景互联、传统互联、移动互联的有效互动与连接，在全国范围内迅速引爆。

不同年代的乘客，用不同的文字和语境，留下了对父亲们真挚的爱：

成熟稳重的70后乘客写下坐在父亲自行车上的儿时回忆，祝老人家身体健康；初为父母的80后乘客顿悟父亲的伟大；刚刚离开家庭羽翼的90后非主流，第一次和父亲许下男人间的承诺；在IPAD的陪伴下长大的00后高中生，则直接“飞吻”了老爸……（内容转自：