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商务品牌战略研究所

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各位童鞋，每到父亲节

需要翻日历的请举手！

每到父亲节

曾翻过日历在当天又忘记了的请举手！

每到父亲节

需要提醒父亲大人要过节的请举手！

每到父亲节

需要父亲提醒自己该给老子过节的请举手！

每到父亲节

因为不记得过节而引发内伤的请举手！

为什么孩纸们明明很有孝心，

却总是记不住哪天而被自己piapia打脸？

为什么粑粑们明明很期待，

却总是很难想起哪天过节而怀疑自己真的老糊涂了？

所以说，

这每年六月的第三个周日

如此迷乱的日子到底是个什么鬼？

而你有没有怀疑过

中国人可能过的是一个假的父亲节？

不然呢，

为啥这日子选的完全不符合中国人的脑路逻辑，

为啥错的总是受伤的你？

回答一：这是个美国鬼！

（原装抄袭未加炼化）

回答二：真的可能是过了一个假的父亲节

（对中国大陆人而言）！

回答三：千真万确不是你的错！

（没有错但我们可以做点啥）

正本清源，中国人要过“中国父亲节”

现在我们要过的父亲节，是美国版的。与世界上其他51个国家和地区一样比照美国选定6月的第三个周日，包括日本，但不包括韩国，也不包括中国台湾。

我国台湾地区，采用每年8月8日为“父亲节”（太好记了有木有！）。与美国版相比，我本人也更赞同这一日才是真的中国“父亲节”。“要过中国人自己的父亲节”此种论说，网络间酝酿已久，早在年，腾迅评论频道“短史记”栏目发表《被彻底遗忘的“中国父亲节”》一文，将何以8月8日为父亲节的来由写得很清楚，笔者也专门翻查史料再次确认，就让我们简略梳理一下其中关节：

图片来源：本文作者截图自《申报》

（-）全文数据库

年8月6日，上海《申报》刊文《八八父亲节缘起》，文章表明，美国为纪念欧战中阵亡将士的妻与母，曾发起创立母亲节。而今，中国也应该发起创立自己的父亲节。因“父”字形同“八八”，且“八八”读音也与“爸爸”相同，故号召上海市民，一同来过“八八父亲节”。

由于当时上海还处于日军控制之下，这次民间倡议影响有限。及至年5月，又有数十位上海名流代表民意联名向国民政府诉请，中国经过八年抗战取得最后胜利，应该规定父亲节，纪念这八年中父亲对于这次抗战胜利的伟大影响，同时也纪念这次大战中阵亡将士的父与兄。由此获国民政府正式批准，“每年8月8日，遂成为全国性质的法定“父亲节”。是日，子女佩花以作纪念——父亲健在者，佩以红花；逝世者，佩以白花。”相关的节日推广工作也随后展开，民众对父亲节的认知逐渐形成。

虽然这是由当时的国民党政府批准，但是节日本身却是民心所向，由人民群众的力量来推动设立的，其中蕴含着家与国的关系，从父亲的伟大上升到对中华民族精神的纪念和追求，更是与新中国新社会的核心价值理念一脉相承，也是海峡两岸同胞共同延续的文化血脉。

“八八父亲节”的诞生本身就是凝聚中华民族精神的力量而成，又与“九九老人节”前后呼应，延展尊长敬老的孝心文化传统。这样的节日有历史、有情怀、有文化、有传承，真的是特别符合中国人的情感和心理需求。并且，日子简单好记，易于推行。

节日营销，助力“中国父亲节”的推行

既然发现早就有了这么好的中国父亲节，为什么不赶紧摒弃那个害得我们总是风中凌乱的美国版本呢？是啊为什么不呢？我想了想，给出一个可能就是：中国做节日营销的人太懒了。

懒得考证，

所以当年直接照搬美国的父亲节；

懒得学习，

所以不肯从真实的过去中寻找现在的商机；

懒得纠错，

所以即使有了上位的机会也不能把握；

懒得创造，

所以眼看新的购物节从无到有却不能从老节日里造化新生。

毫无疑问，现在是消费社会，任何节日都与消费黏连在一起。父亲节在中国大陆作为一个还未被官方认证的民间节日，能够影响它最多的除了社会舆论就是消费。从节日习俗来说，在与父亲团聚、亲情陪伴等表达方式的同时，最普遍的就是开启“买买买”模式，进行节日消费。因此，官方推行之外最能够有力推动一个节日深入人心的就是营销的力量。

回首遥看当年，年8月8日，比国民政府的父亲节推行委员会更快进入民众视野的是父亲节的营销广告。这些广告，让民众瞬间感受到了日常的、鲜活的节日气氛，并且通过商品和品牌将父亲节这个节日与自己的生活联系起来，潜移默化。

图一：年8月8日《申报》第五版整版广告：天字科学墨膏父亲节专版

图二、图三：年8月8日《申报》广告：中国帽子公司父亲节促销广告、力达大药厂父亲节广告

相比眼下牵强地喊出“6·18遇上父亲节”，倒不如借助品牌营销和网购狂欢，直接推动“八八中国父亲节”的实现。毕竟，“中国父亲节”这五个字面下，意味着太多的品牌营销机会。

中国品牌，要对“中国父亲节”有所作为

中国品牌与中国父亲节，可能是一种创新共生关系。其一，只有中国品牌深度参与进来，通过广泛的营销推广，中国父亲节才可能尽快获得大众的认知认可；其二，在推行中国父亲节的过程中，中国品牌在营销传播上可以有很多作为。

打开脑洞，不妨从以下几个方面畅想一番：

创造价值共生的关联：中国父亲节是一个伟大的节日，孝心消费也要求所购买的产品和服务必须有很高的品质保障。与此相应，品牌的价值凸显出来，节日消费选择的重点在于对品牌企业、品牌产品和服务的甄选。这个时候正是中国品牌提升自身品牌价值的机会。创造文化共生的关联：中国品牌与中国父亲节的内在核心关系，并非仅仅在于“中国”二字，也非中国元素这个概念可以解决。在现代市场与全球经济中，不是说贴个民族品牌和民族企业的标签就能够生存发展，赢得消费者，而是，如何运用特色的民族文化做好营销传播，成就被跨国市场和全球消费者认可的卓越品牌和企业。中国品牌应该深入挖掘中国父亲节其中的民族文化传统，创造出有特色的中国父亲节节日消费文化，避免陷入单纯的促销购物庸俗化模式。创造记忆共生的关联：通过节日的品牌消费，请消费者一起参与进来，见证中国父亲节的重生，形成共同的集体记忆。而不同的消费群体，形成不同的亚文化记忆，并且在今后的节日里，不断地替代、更新。消费者，是最重要的一环，是节日的主体。试想一下，有那么多有趣的品牌营销活动来作为节日的提醒，你，还会记不住父亲节吗？

写到这里，恍然意识到，面对即将到来的这个6月父亲节，我是来砸场子的么？

好吧，那些还没有记住眼前这个父亲节的，咱们“八八中国父亲节”见~~

·END·

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文字：张译文

编辑：李真

主编：吕艳丹

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