来源：魏家东（ID：wijiadong）授权发布

每年6月的第三个周日是父亲节，这一天是“炫父”的日子!不论你是男是女，不论你有没有成为父亲，这一天对每个人来讲都适用，只是每个人的感受不同罢了。

作为一年中难得的关于男人的节日，做个节日借势营销是自然的。

年的父亲节是6月19日，这期间正好有“欧洲杯”，还是“京东”的第二天，所以“足球元素”、“电商大促”，都成为年的重要环境元素。

前几天参加《蛋解创业》节目录制，主持人给我出了一道题，就是关于一个洗衣粉的父亲节借势营销，我现场给了几个思路，不过在思考之前要搞清楚产品特点，在寻找节日元素，进行匹配。

我们需要在节日营销里考虑到“产品元素、节日元素、传播元素、专业元素”：

1、产品元素：产品的名字、差异化优势、用户群等都是元素要点，我们做节日营销，这几点很重要，比如说名字，我们可以和“节日元素”组合成谐音方式。那用户群呢?比如说洗衣粉，核心用户群一定是家庭主妇，妈妈人群，但是在父亲节时，爸爸是一个重要角色，怎么融入也是产品元素思考的。

2、节日元素：借势节日自然就是这个节日的特点，比如父亲节，与父亲相关的要素会有“慈祥、背影、粗糙的手、远方、山、感恩、欢乐、幸福、温馨、回忆……”这些要素会影响海报的画面、视频的背景、文案的调性、活动的风格。

3、传播元素：节日营销里我们需要思考传播方式、工具，轻量级借势仅仅做个海报写段文案就可以了，如果深入可以做活动，这就要考虑“专业元素”的促销计划，再做好选品组合，常见在节日借势营销中海报、H5、视频、活动，大多体现于社会化平台，以微博、 　　3、搞笑逗比调侃

调侃、幽默、搞怪的风格在父亲节里也可以玩起来，发起一些有趣的话题，比如与父亲的神同步，再比如父亲的口头禅。还有的就是另类的幽默，这种幽默比如杜蕾斯就总能玩的比较巧妙。

案例1：杜蕾斯调侃对手

献给那些使用我们竞争对手产品的父亲们：父亲节快乐!

4、理性对比互动

品牌借势父亲节，如果自身有年代感，且产品有“父子”关系，那就可以简单借势了，做出一代产品、二代产品，同时也可以互动，这方面汽车、手机等都是比较容易做的。

另外数据做对比也更容易让大家有体会，比如80年代父亲养娃花费，90年代父亲养娃花费……说明父亲不容易等。

案例1：路虎“老父亲”

儿子：父亲，再说说你那时代的事。（60年代大众甲壳虫车型最为著名+向父亲致敬）

父亲：儿子，把你的车篷拉起来，会感冒的。（现代甲壳虫的敞篷卖点+父亲的关怀）

案例3：杜蕾斯的数学题

另外，在文案谐音借势上有几个方向建议：

1、霸王：爸王餐、谁是爸王、爸王别急、爸王来了；

2、霸气：爸气十足、爸气侧漏、够爸气；

3、爸爸去哪儿：爸爸去XX

4、父：名父其实、不父众望、一父当关；

最后，总结一下：

父亲节里爸气足，

回忆煽情催泪图。

节日借势多思路，

用户兴奋是正途。

作者简介：

魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WMida成员，年度最佳自媒体奖，年度自媒体三剑客，凤凰一点年度自媒体人。

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