前言

听过很多道理，却依然过不好这一生。父亲节来了，有这么好的借口，但我们依然不会面对父亲来表达心中的爱。

儒家文化让我们不懂直给的表达，很多人已经不会爱了，包括品牌！

今天案例很多，来首歌会让你更有感觉

父亲筷子兄弟-父亲

今天是父亲节，父爱的天平一直是倾斜的，而在中国这样的文化体系里，表达父亲的爱远比表达母亲的爱更加委婉一些（除了干爹，你们懂得）。所以父亲节的借势营销会让每个品牌更加珍惜这次机会，今天会是个集体爆发海报战。

父亲节会有很多关键词：港湾、父爱如山、守护、老爸的青春照、苍老的皱纹、超级英雄、神一样的存在、催泪、背影、宽厚等等，如何在众多的品牌借势营销中脱颖而出？考验的更多是创意和文案还有技巧。

前几天范泛而谈就和大家聊过怎么在父亲节做“爸气十足”的借势营销，并列举了很多知名品牌过往的案例，所以今天让我们一起看看今年的父亲节大家都在怎么玩（尽量把类似组合安排在一起）。

这是全球出镜率最高、身价最高的一个组合，满满诠释温暖的父爱，我喜欢国外这样关于感情的表达：小七+小贝爱就是那么直接

照例先来一个他们的：杜蕾斯（真心的那么痞气，欠一个，有趣）

滴滴出行（随时随地出行和父亲的爱类比，关联超赞）

手机（一如既往的突出安全性能，和父爱也很搭，超人设计也很带感）

优酷土豆（对比图融合，很赞，巧妙植入节目，相当OK）

酒仙网（要欢乐，不要伤感这个角度新颖，父亲和酒天然联系，赞。爆米花搭配白酒是设置的槽点，会引发讨论力）

补一张超级明星潘长江老师的，记得看他小品的时候我还很小，男人和酒

这是潘长江姑娘潘阳父亲节发的微博，看到楼上的海报图了吗？借势营销加上明星微博互动，要玩就玩的环环相扣一点，还有后续.......

叮当快药（一如既往的温暖也是超级英雄这个梗）

本来生活网（永远不嫌你胖的那个人，和自己家的产品结合，文案很赞）

蚂蜂窝（父爱如荫，生活中的诗和远方都是来着他的付出，感人）

旅游刊（这张照片搭配的真好，一般品牌也不好搭配这个风格，强）

瓜子二手车（同样是对比融合照的类型，满满童年回忆，会打动很多80后）

人人车（利用车的迭代来传递父爱，蛮不错）

汤臣倍健（这次的超级英雄带了一个小怪兽，小朋友会勾引对少父母的眼球）

工行（爱存不存也出来玩，还是挺有意思的，结合一个欧洲杯热点，赞）

海信（稍微显得中规中矩，不过他们品牌要传递的就是稳定）

好未来（这个可以做到父亲节、母亲节通吃，教育都是父母心头的坎）

互动吧（最大的亮点就是把这张被很多人用的图，手机界面完美切换，互动）

金立手机（文案赞，和手机性能匹配，搭配的背景图没用心设计，不像往日风格，下次再用心点）

小米手机（文案浅显但有哲学的味道，父亲节里比较独特的角度，结合的棒）

兰舍硅藻泥（把产品特性和父亲健康结合，关联性不错）

珍爱网（每个渴望爱的人都值得被珍爱，我给文案跪了，超赞）

凤凰新闻（胜在文案，终于和自己宣导的品牌完美搭上了）

知果果（这个设计几乎是父亲节里最简洁的，哎呦，不错哦）

智联招聘（父亲节里难得的显得欢乐的主题）

万事利（情系父亲，这个双关将产品和给父亲的礼物搭配，巧妙）

优本财富（为什么看到这个手绘风格会让人很感动，传情）

网信理财（这个和楼上另外的风格，沿袭超级英雄的套路，强调安全感）接下来这个几个是强关联产品的，但是我一直认为这不是一个很好的方式，借势营销还是需要用情怀来打动人，如果直接上太多产品文描略显LOW

看到这样的链家，你会怎么想，设计太乱了。

再来一组酒的，父亲节和酒关联很大，这是一个超级好结合的点，带入感和场景都很强，但是很多白酒没有互动起来，红酒表现很活跃！

中粮名庄荟（文案和设计风格都很赞）

衡水老白干67°男人（设计文案都非常棒，有温暖的男人）

天鹅庄（下次LOGO要放的突出点，父亲是NO.1号这个风格不错）

再发两个自媒体大号的吧，父亲节也来玩，真的很拼很勤奋！

爱云南（区域大自媒体大号，强）

鱼生说（鱼快，这个也是非常牛的垂直类大号，赞）

割一下，嘿嘿

接下来几天会专门做个关于社会化营销、借势营销的分享，无论是策略方面还是在设计技巧方面都需要和大家相互交流互动学习，也期待下一次能够集体爆发出更多的精品。

回过头来看看，国外有很多优秀品牌的营销案例，目前我们玩的还有很大的差距。对于那些吐槽品牌这样做都是在自嗨的人，我特想问问他们：是什么给了你们这些懒惰的人骄傲的理由。

致敬父亲，也致敬周末还在勤奋努力的同仁。

来源：范泛而谈